近年来，我国农产品网络零售额增长迅速。相关数据显示，2020年，全国农产品网络零售额为1.79万亿元，其中，832个国家级贫困县网络零售总额达3014.5亿元。随着移动互联网的逐渐普及以及电商平台的不断下沉，农村电商市场愈发活跃，为农产品搭建了新的创收渠道，也为农村产业兴旺带来契机。

　　农产品搭上电商快车

　　电商消费扶贫模式不断创新，如政府电商扶贫模式、“832平台”扶贫模式、电商企业扶贫模式、直播带货扶贫模式、陇南模式等发挥了巨大作用。全国832个国家级贫困县网络零售总额达3014.5亿元，同比增长26.0%。

　　在新冠肺炎疫情的影响下，电商扶贫加速推进，农产品在电商平台销售取得良好效果。阿里巴巴集团副总裁项煌妹表示，电商是农业农村发展的新业态，对增加农民收入发挥了重要作用。从就业数据来看，2020年全国有5425个淘宝村、1756个淘宝镇，这些淘宝村和淘宝镇在阿里平台的销售额突破1万亿元，店铺有296万个，提供直接就业机会828万个，成为我国农村就业新动力。从农产品销售数据来看，过去8年阿里巴巴平台助农销售农产品1万亿元。2019年设立大农业办公室，聚合20多个涉农业务，在生产、加工、流通、金融等领域建设数字基建与传统基建相结合的“乡村新基建”，探索和落地数字农业模式，帮助农民真正富起来。

　　京东集团公共战略研究院总监陈亮介绍，5年来，京东实现农产品交易额超5800亿元，帮助全国贫困地区上线商品300多万种，实现扶贫销售额超1000亿元，直接带动100万户建档立卡贫困户增收。“2013年京东线上销售的农产品成交额还比较少，2020年农产品线上成交额就比2014年增长了63倍。”

　　电商作为新兴业态，既拓宽了农副产品销路、帮助农民脱贫致富，又推动了乡村振兴。

　　数字农业解决“销售难”

　　“小农经济面临的季节性卖难、结构性卖难、信息不对称与生产非标准化导致各种‘销售难’，归根到底都与数字化程度不高有关。”安徽省农科院副院长赵皖平说。在国家政策支持下，以新型电子商务为主要市场动力之一，推动数字农业发展，探索出了一条小农户对接大市场的可能途径。

　　如何利用数字农业解决“销售难”?赵皖平认为，各类电商平台提供生产和消费的智能匹配，推动小农户直接对接消费者，解决市场分割与产销信息不对称等难题;及时将需求变化传递到生产端，推动发展订单农业，减少生产的盲目性;推动标准化、智能化种植，在降低成本的同时提升品质和产量，扩大消费市场。

　　随着各大电商平台的迅猛发展，农产品从产销对接升级为产“消”对接。相关数据显示，2020年前三季度，全国网络零售额超过8万亿元，同比增长9.7%，全国农产品网络零售额2884.1亿元，同比增长高达34.3%。“以拼多多为例，其农产品上行增速已连续5年超过3位数增长，2020年2月以来，其助农专区累计成交6.73亿单，帮农民卖出农副产品41.2亿斤。”赵皖平说，数字化的新型电商平台，正成为解决农产品“卖难”的主要增量通道。

　　重塑农产品电商定位

　　业内专家认为，必须将农产品电商作为乡村振兴的重点，农产品电商必须由追求数量向质量、效益、品质、品牌方向转变。

　　北京工商大学商业经济研究所所长洪涛表示，数字乡村建设的“牛鼻子”就是农产品电商。只有通过农产品的发展，来带动整个其他农村电商的发展和数字化的转型。通过数字化的建设，使数字农业、数字农产品的生产和数字农产品的流通、数字农产品的消费紧密联系起来。同时，延伸农产品产业链，提升农产品的价值链，连接农产品供应链，应用农产品区块链，来促进整个农业和农村的现代化建设。

　　陈亮认为，应通过消费互联网的聚集效应倒逼上游供应链改革以及农产品的规模化生产、品牌化推广，重塑农产品供应链模式。地方政府各级部门应发挥服务优势，落实推动地方产业建设，鼓励地方农产品品牌化发展，并给予一定的政策支持，推动地域性强品牌建设。北京工商大学商业经济研究所所长洪涛认为，目前，农村电商远未达到饱和状态，可挖掘市场空间依然很大。

　　业内专家建议，应着力从农村电商快递物流试点、完善上行体系、加强质量监管等多方面，建立完善农村电商服务体系，推动农村电商高质量发展，实现巩固拓展脱贫攻坚成果同乡村振兴有效衔接。

　　在新业态和新经济形势下，寻找农业新增长点，以电商、直播等新形态推广农产品，把握互联网的力量，搭建新零售体系。随着电商逐渐地深入农村市场，将促进农村和城市资源互通，让农村电商的业态更加多元化，为农村经济发展增添活力。

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